As tendências em mídia externa e programática para 2022 apontam para uma evolução no modo como as empresas veem e investem nestas mídias. Enquanto o OOH (out of home) ainda é visto como uma forma efetiva de impactar o público em lugares fora de casa, a mídia programática vem ganhando espaço como uma opção mais precisa e eficiente para alcançar o público-alvo de forma segmentada.
O aumento da automação em campanhas OOH
A automação de campanhas de OOH tem sido uma tendência crescente nos últimos anos e deve continuar a se desenvolver em 2022. Com a ajuda de tecnologias avançadas, as empresas agora podem ajustar suas mensagens em tempo real, dependendo das condições climáticas, do tráfego e de outros fatores. Além disso, as empresas também podem otimizar sua presença de mídia externa, garantindo que suas mensagens cheguem ao público certo, no momento certo.
O crescimento da mídia programática
A mídia programática tem crescido em popularidade devido à sua capacidade de entregar anúncios de forma segmentada e precisa. Com a ajuda de dados e algoritmos, a mídia programática permite que as empresas atinjam seu público-alvo de maneira eficiente, sem desperdiçar verbas publicitárias em pessoas que não têm interesse nos produtos ou serviços oferecidos. Em 2022, espera-se que a mídia programática siga crescendo, tornando-se uma das principais escolhas de mídia para empresas de todos os setores.
Integração de tecnologias para melhorar a eficiência das campanhas
A integração de tecnologias, como realidade aumentada e inteligência artificial, também deve ser uma tendência forte em 2022. Estas tecnologias permitem que as empresas criem campanhas mais interativas e envolventes, aumentando a eficiência e o impacto das mesmas. Além disso, também permite que as empresas melhorem sua capacidade de coletar e interpretar dados, ajudando-as a tomar decisões informadas sobre suas campanhas publicitárias.
Maior enfoque na experiência do usuário
Em 2022, espera-se que as empresas ponham ainda mais ênfase na experiência do usuário ao planejar suas campanhas de OOH e mídia programática. Isso significa que as empresas irão se concentrar em criar mensagens e anúncios que sejam realmente relevantes para o público-alvo, ao invés de simplesmente transmitir informações comerciais. Além disso, também significa que as empresas irão buscar maneiras de tornar a interação com o público mais envolvente e agradável, seja através da realidade aumentada, de QR codes ou de outras tecnologias.
Utilização de dados para segmentação precisa
A utilização de dados para a segmentação precisa deve continuar sendo uma tendência forte em 2022. As empresas estão cada vez mais conscientes da importância de utilizar dados para entender seu público e personalizar suas mensagens de forma efetiva. Além disso, também estão cada vez mais interessadas em utilizar dados para otimizar suas campanhas e garantir que estão alcançando o máximo retorno sobre seu investimento.
Conclusão
Em resumo, as tendências em OOH e mídia programática para 2022 apontam para uma evolução na forma como as empresas veem e investem nestas mídias. Com a ajuda de tecnologias avançadas e a crescente importância da personalização e da experiência do usuário, espera-se que as empresas sigam aprimorando suas estratégias de mídia externa e programática, garantindo que alcancem seu público de forma efetiva e eficiente.